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亚马逊阅读报告:八成以上受访者日均阅读半小时以上

2018-04-21 16:49:00  来源:亚太日报 【返回列表】

4月18日,值“世界读书日”来临之际,亚马逊中国在京启动“挚爱阅读,向光而行”系列活动,病连续第五年发布“亚马逊中国全民阅读报告”,该报告整合亚马逊中国和新华网发起的“全民阅读”调查数据以及亚马逊中国用户阅读行为分析,解析过去一年大众的阅读行为和趋势。

由亚马逊中国携手新华网发起的“2018全民阅读大调查”共收到逾14,000份有效问卷。基于该调查和亚马逊中国的阅读大数据分析,亚马逊中国发布了“亚马逊中国2018全民阅读报告”,从阅读量、阅读时间、阅读内容、阅读介质等多个维度解析中国读者的阅读行为和偏好。

报告显示,全民阅读呈现以下趋势,首先是全民阅读氛围浓厚,八成受访者日均阅读半小时以上。近五成受访者年阅读总量超过10本,平均每天阅读半小时及以上的受访者占比达80%。从年龄分布看,50后、60后以及70后的阅读量相对较高,这三个年龄段阅读10本以上的占比分别为62%、57%和56%,高于80后、90后和00后的45%、47%和53%。而50后、60后和70后与其他年龄段相比平均每天阅读时长也更长,每天阅读超过1个小时的50后、60后和70后占比分别是59%、49%和40%,80后、90后和00后的这一占比则均是32%。

“亚马逊中国2018全民阅读报告”显示,阅读不仅是读者获取知识和经验的一个重要渠道,63%的受访者认为阅读像阳光一样,是生活必需,认为“阅读不重要”的受访者比例不足1%。而针对阅读对生活影响的调查则显示,八成以上受访者认为阅读能“让精神生活更丰富”,近七成受访者认为阅读能“远离焦虑”,“有助于提升工作技能”的受访者占比近50%。其中,认为阅读能“远离焦虑”的女性占比为74%,高于男性的60%;而在不同年龄段中,90后的这一占比为70%,高于其他年龄段。

同时,调查数据显示,纸电一起读是受访者阅读的主流,55%的受访者表示在过去一年同时阅读纸质书和电子书。与此同时,随着数字阅读的不断普及,越来越多的读者开始以电子书阅读为主,调查显示19%的受访者表示在过去一年主要阅读电子书,超过以阅读纸质书为主的受访者12%的占比。同时,调查还显示,近年来新兴的有声书是纸质书和电子书之外的一个有益补充,有12%的受访者表示在过去一年会同时阅读纸质书、电子书和有声书,仅阅读有声书的受访者占比仅为0.24%,有声书仍有巨大的市场发展空间。从年龄段看,50后、60后和70后相比其他年龄段会较多接触有声书。

从大众的阅读喜好来看,经典名著以及国内外文学作品依旧是大众在内容选择上的主流。但性别、年龄以及职业发展的不同也会对读者的阅读内容偏好产生影响。从性别来看,男性受访者偏爱历史传记、社科人文以及科幻文学,女性受访者偏好悬疑推理以及励志温暖类图书。从年龄段来看,50后至80后受访者偏好历史传记与社科人文,90后偏好悬疑推理和社科人文,00后受访者偏好科幻文学和悬疑推理。阅读原版(外文)书的受访者也更加趋于年轻化,90后和00后相比其他年龄段更爱阅读原版书。职业规划也在影响受访者的阅读选择,创业工作者明显倾向于阅读经济管理类图书,占比达到60%,而艺术工作者偏好艺术设计类书籍,比例高达80%。

发布会上,亚马逊中国宣布将启动以下的服务:亚马逊中国宣布面向Prime会员推出首个在华数字娱乐权益——Prime阅读。即日起,中国Prime会员可享有全年无限次免费畅读逾500本Kindle电子书的权益。入选书目涵盖一系列经典畅销书、当红网络文学作品以及热门杂志全集等,且将持续定期更新。此次首批加入Prime阅读的Kindle电子书包含《自控力》、《无声告白》、《北京,北京》、《查令十字街84号》、《且以优雅过一生:杨绛传》、《琅琊榜》、《三联生活周刊》以及《知乎周刊》等。

为汇集更多社会力量改善偏远乡村小学的阅读现状,亚马逊中国与中国扶贫基金会持续推进“书路计划”创新公益项目,助力扶贫扶智,为乡村小学捐建Kindle电子图书馆,通过创新的数字技术让农村小学生获得高质量的阅读内容。该项目目前已成为面向全社会的公开项目,截至目前,“书路计划”已覆盖全国八个省份,为超过百所乡村小学建立电子图书馆,数万名乡村学生从中获益。

(来源:澎湃新闻)