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杨伟东:优酷的终极对手是用户的睡眠时间

2018-04-24 13:33:00  来源:亚太日报 【返回列表】

对于流媒体而言,2018无疑是另一场酣战的开始。

爱奇艺接连推出三档超级网综,《中国新说唱》也在最近官宣了制作,与其形成鼎立之势的优酷则在今天的春集上宣布了“这就是”系列综艺的后发队员《这就是对唱》和《这就是灌篮》。在超级网剧扎堆的2017之后,流媒体们又打响了综艺之战。

其中逻辑不难理解,相比剧集,综艺拥有更强的制造流量和话题的能力,此前选秀节目《偶像练习生》就在决赛之夜占据了微博热搜上38个位置,相关话题流量很快过了百亿。对于付费会员已经达到一定数量级的视频网站来说,如何开发新的潜在用户是下一局的新赛点。

目前,长视频领域只剩下背靠BAT的三家寡头,其中单体公司爱奇艺刚刚在纳斯达克上市,又给这场战局添加了新的变数。而优酷作为目前唯一没有公开付费会员和收入的视频平台,在各种层面上的动向都被外界高度关注。

昨天,阿里大文娱轮值总裁杨伟东在接棒俞永福5个月之后,难得地在优酷春集上谈到了当下的竞争格局:长视频领域已经临近终局,阶段性的用户数量只是一种竞争表象,最终能够赢得竞争的是有持续生产优质内容体系的人。

作为国内第一家在海外上市的流媒体,优酷在资本层面不能说没有经验,古永锵甚至说过退市之后优酷在三年之内重新国内上市(可能借壳)的话。但以现在情况来看,优酷作为阿里大文娱的核心,正在与淘系联系得越来越紧密,独立上市的可能性越来越稀薄。

杨伟东认为上市与否是不同公司的战略方向,其本身不构成终结战局的因素,从某些方面来看,甚至是一种束缚:爱奇艺此前为IPO曾公开了自己的付费会员和收入结构,在他看来,这就有点“束手束脚”。不过,作为另一家大文娱的组成部分,腾讯视频在今年年初宣布自家付费会员已经达到6259万,目前总量暂时超过爱奇艺。本次春集上,优酷仍未透露用户数据,但杨伟东表示这个数字将来很可能会超过7000万。

值得玩味的是,相比对于用户数量的避而不谈,杨伟东主动提起了目前相对稳定的长视频领域里也许会出现一些新变量,这个变量基于优质内容和新的产品技术升级,可能在BAT三家之中产生,也可能来自其他。

“文娱产业最有意思的地方,是永远没有办法确定好的内容是怎么产生的,是什么时间出来的。而对于这种提供文化和文娱消费的平台来讲,你只要能够提供好的内容,就有可能会吸引到用户,所以这是一个非常大的变量。”

这种变量也许指的是今日头条这一类从短视频赛道转来的新对手,就在今年2月,网上头条的校招里出现了制片助理、剧本编审等影视剧相关的在招岗位。外界纷纷猜测,这是头条布局长视频的信号。

一直以来,长视频与短视频之间似乎存在着某种无形边界,但从去年下半年开始,行业内公司的一系列举动证明这种边界被消除的可能性:A股游戏影视公司完美世界领投了有短视频MCN业务的新片场,头条开始往长视频领域寻求新的增长点。最重要的,以抖音为代表的短视频平台正在快速蚕食互联网国民总时长。

对来自短视频赛道的“攻击”,杨伟东觉得他们势头虽猛但后劲不足,“今天你看短视频的时候带来的是瞬间的娱乐感,但是也不可能产生对精神世界的影响,包括启发、感动、给你的智慧,它的整体浓度不够。”

阿里也并非没有入局短视频之心,早在去年3月阿里就发布了短视频战略,曾经隶属于优酷的土豆被委任这一重担,时隔一年,相比来势汹汹的抖音、快手,土豆只能说成绩平平。而原本阿里持股的陌陌也因拒绝私有化与其渐行渐远,目前来说,阿里在短视频场景上确实还没有一个拿得出手的爆款。

值得关注的是,也许阿里大文娱在不久之后就会迎来俞永福离开后的首次新调整。在被问到大文娱之后结构是否会调整时,杨伟东没有直接否认,而是将这种结构变动称为“表面的东西”,最重要的还是要“依从业务的内在逻辑”。

距离优酷被整合进阿里已经过去了快两年,在这两年间,阿里大文娱的整合动作主要来自前舵手俞永福,从最开始的多个业务组成方优酷土豆、UC、阿里影业、阿里音乐、阿里体育、阿里游戏、阿里文学、阿里数字娱乐事业部形成的“2+X”矩阵,再到去年9月大麦加入之后的“3+X”,阿里大文娱版块已经完成了第一阶段的初步整合。但随着俞永福去年11月卸任大文娱“班长”一职,后者的整合已经停滞了一段时间。杨伟东在春集上的态度,或许暗示了大文娱离下一步调整不会太远。

相比去年谈及整合业务时的保守,杨伟东现在将优酷与阿里的整合称为“非常顺”,两者不管是在用户、产品技术还是内容上的融合都有明显化学反应。

“我们曾经走了一些弯路,内容和电商之间的链路绝不是看内容买东西,我们要关注电商和内容背后的用户行为和用户价值,最后内容价值的链接才是真正的不同业务生态之间的链接,而不是业务本身的手段链接。”

尽管面对的行业竞争越来越激烈,身为职业经理人的杨伟东并不乏信心,他甚至充满野心地抛出了一个口号:抢夺的用户的睡眠时间。这句原话来自全球流媒体巨头Netflix的CEO哈斯廷斯,意指用户愿意在优质的内容花费更多时间。

这次春集发布的内容足够看出优酷的雄心勃勃:除了“这就是”系列,优酷还发布了太空体验真人秀《挑战吧太空》、观察型户外真人秀《满足吧好奇心》、亲子真人秀《想想办法吧爸爸》在内的“吧!”系列超级网综和改编自NBC的经典《SNL》(周六夜现场)。此外,蔡康永和小S还将在优酷的《坦白吧花花世界》(暂定名)迎来康熙解散后首次“合体”。剧集方面,将增加《鹤唳华亭》、《天坑鹰猎》、《归去来》近80部新品。

技术方面,在与阿里的合作下,优酷在生产内容、消费内容的环节下同样有所提升。例如搭建了泛内容大数据智能预测平台——鱼脑,为内容策划、制作、营销、商业化提供数据参考和支持。根据马伯庸同名小说改编的超级剧集《长安十二时辰》,就是根据鱼脑平台对剧本的AI分析以及潜在主演多维度数据对比,最终确定了雷佳音为男主角人选。

新的牌局又开始了,但玩家赢输未定。

(来源:界面新闻)