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从“情色艺术”到“追逐梦想的女性”,倍耐力年历你变了

2018-12-07 09:50:15  来源:亚太日报 【返回列表】

作为意大利百年轮胎企业,倍耐力未必人尽皆知,但它却把副业——年历做到了极致。从1964年开始,便凭借富有艺术感、明星大咖作模特的年历成为人们每年期待的视觉盛宴。12月5日,2019倍耐力年历在意大利米兰正式发布。这次以“梦想”为主题,用年历中的照片讲述了四个关于女性追逐梦想、实现目标的故事。

倍耐力年历在五十年间与多位摄影师合作过,今年掌镜的是Albert Watson。他的一只眼睛先天性失明,却仍是世界上最多产的摄影师之一。这一次为了超越人像,他在四十张照片之外还拍摄了四部微电影,分别对应了四位心怀梦想、个性鲜明的女性。

Julia Garner演一个热爱自然、喜爱独处的摄影师,Gigi Hadid 扮演一个对未来有所思索的女性,而Misty Copeland 演一位渴望成为明日之星的舞者,Laetitia Casta则扮演一个满怀梦想的画家。Alexander Wang、Calvin Royal III、Sergei Polunin分别是后三位女星的男搭档。

“当人们观赏本次年历时,我希望他们能看到我的用意:用最纯粹的摄影形式探索镜头下的女性,通过情境来表达当代女性的积极愿景。” Watson说道。

看起来,倍耐力年历的“转型”已经逐渐走上了轨道。

三年前的它还在大玩色情艺术,半裸或全裸的女明星们展示着令人血脉喷张的身材,这之前的几十年也一直如此。

就像米其林推出《米其林指南》一样,倍耐力为了增加利润,在1964年推出了年历,当时绝大部分销售渠道是轮胎经销处。每年倍耐力都会请来著名摄影师掌镜,将他们个人的想法和创意融合到年历拍摄中。而拍摄元素常与汽车或轮胎有关,如1984年的摄影师Uwe Ommer就利用了这一元素,在模特的臀部加上了轮胎的痕迹。

1980年代初,主流社会开始接受裸体模特的形象出现在公众视野中。于是“倍耐力女郎”身上的布料也越来越少,以至于年历逐渐演变为上流人士及商人手中的高端色情读物,而女明星们更是挤破头地想要成为年历中的“月份女郎”。

倍耐力年历不仅深受男性读者欢迎,就连女性读者也对年历中的女郎身材心向往之。但也有人是看不惯这一现象的,例如每年倍耐力年历上市后,比对其冷嘲热讽的《纽约时报》。1969年,《纽约时报》直截了当地表示,倍耐力年历其实就是一本软性色情读物。

倍耐力年历的转变发生在2016年。那一年的摄影师是Annie Leibovitz,她终于在照片中用女性的个人魅力超越了身体对人的吸引力。翻开年历,映入眼帘的是身着背心、纽扣衬衫与军装靴的歌手Patti Smith;时尚博主Tavi Gevinson身穿及膝缎面黑衬衫,看起来就像在中世纪参加假日鸡尾酒派对的学者一样;演员Amy Schumer只穿着内裤与高跟鞋,端着一杯拿铁咖啡,坐在了镜头前;还有穿着简单白衬衫和牛仔裤的姚晨。

《纽约时报》也在这一年改了口:“2016年的倍耐力(Pirelli)年历将象征着文化的转变。”

而2017年,这样的风格仍在延续,直截了当地以“才华大于美貌”作为主体。德国时尚摄影师Peter Lindbergh第三次为倍耐力年历拍摄,让十四位全球闻名的女星穿着最朴素的衣服,以完全素颜的状态展现在镜头前,后期也毫无PS。她们呈现出了少有的多样性,平均年龄为44岁,章子怡也在其中。

2018年,倍耐力年历把女性多样性的美延伸到了更深的层次,全部启用黑人模特。由英国版Vogue的时装编辑Edward Enninful负责造型、时装摄影师Tim Walker负责掌镜,以重塑爱丽丝梦游仙境为主题。

倍耐力轮胎

即便年历制作成本很高,但凭借它的知名度和收藏价值,依旧是倍耐力的高效营销手段。倍耐力米兰地区顾问Gioacchino del Balzo向《金融时报》透露,每年花在年历制造上的成本大概200万美元,但是他们做了一个计算,如若将年历在全球范围内为公司品牌造成的宣传效果转换成同等的媒体价值的话,每年的收益可以达到3-3.5亿美元。

2017年时,倍耐力的营业额超过了53亿欧元,超过14600个销售点遍布160多个国家。2015年被中国化工集团收购后,目前在中国共有近4000名员工。

(来源:界面新闻)