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《复联4》“天价影票”预售破两亿:院线终于迎来“救世主”了吗?

2019-04-15 15:22:05  来源:亚太日报 【返回列表】

 

一张《复仇者联盟4:终局之战》的电影票值多少钱?答案超乎你的想象。

在北美市场挤瘫数个卖票网站之后,4月12日《复仇者联盟4:终局之战》(以下简称《复联4》)国内预售终于开启,意料之中在粉丝市场迅速掀起抢票狂潮,而伴随着抢票,《复联4》的高票价也成为公众讨论的话题。

灯塔数据显示,目前《复联4》零点场预售票房超过8100万,打破了此前《速度与激情8》的纪录,成为国内影史午夜场票房最高的进口片,首日预售票房达到8153万,整体预售达到2.4亿。开挂式的票房成绩,对于这部全球最受瞩目的超英电影而言理所应当,这就让电影附带的票价非议十分显眼。

从预售开启至今,《复联4》午夜场电影票价一路上涨。据不完全统计,《复联4》票价在30元至600元不等,普通3D、巨幕、杜比等规格的票价根据院线地区、影院活动等不同有相当的浮动,粉丝趋之若鹜的IMAX影票价格大多以100元起步,部分影院一度夸张到上千元(但据消息是由于影院系统出错导致)。灯塔显示,《复联4》午夜场平均票价为70.8元,首日预售平均票价58.3元,以#复联4看不起# #复联4首映票价#等相关热搜来看,公众感受到的票价或许远高于平均数据。但即便如此,各大院线《复联4》的售票情况仍旧处在“开几场满几场”的状态。

以目前的态势来看,《复联4》无疑是4月电影市场上最大的“肥羊”,各大院线迫不及待想从它身上收割因超英IP、粉丝经济、结局效应等产生的各类“羊毛”,以便在冷淡的票房市场平稳“过冬”,市场供不应求热火朝天,只是这场盛大的狂欢,到底是红利爆发还是竭泽而渔,未可知。

 

《复联4》票价上涨,谁在薅漫威宇宙羊毛?

 

目前打开闲鱼,已经能看大量《复联4》电影票转卖,IMAX影票标价最高达到2000元。而在微博、微信等社交平台上,100元-400元的价格并不少见。打开淘票票,北京市内显示午夜场最低票价为32.8元,最高达到680元,上映首日显示最低票房26.9元,最高票价500元。票价将一个实际问题推到公众面前:是否要花费高价格第一时间观看《复联4》?

 “我先随便买一张便宜票看午夜场,防剧透,等IMAX厅价格下降了,我再去二刷。”漫威的一位粉丝鱼丸回答。“我觉得院线现在就是在收割粉丝,粉丝当然都想赶在第一时间观看电影,IMAX是最佳选择,零点场票价高一点也愿意承受,很多粉丝都是自动组织午夜包场,享受大家一起看的气氛。但是等粉丝第一波热潮过去了,除了粉丝N刷,就是路人观影,这个价格多少路人愿意买票?影院照顾路人也会降低票价的。”

在《复联4》预售正式开始之前,票房市场上就已经弥漫起硝烟。4月10日,微博上有消息爆出,部分影院提前开售《复联4》影票,以相对高昂的价格(199元-300元)提前预定数量有限的IMAX“黄金座”。

 这种行为无疑将市场经济中的趋利性放大,提前偷跑,形成了竞价消费,引起了公众注意。随后,网络再次流出部分地方影院发布《复联4》调价建议,声称鉴于该片的片长时间,为了保证五一档期间的票房收益,建议影院普通厅票价不低于45元,IMAX非高峰期不低于70元,高峰期不低于100元。《复联4》的票价再次引起热议,而影院操作也被粉丝吐槽“吃相难看”。

预售正式开始之后,粉丝对《复联4》的高票价已经有了心里预期,预售票房一路看涨,午夜场一票难求。目前《复联4》午夜场场次达到2.57万场,人次超过100万,首日场次超过12万场,人次超过130万,而这两天均处在工作日,观众对《复联4》的观影热情可见一斑。

现在需要探究的问题是,为什么《复联4》的票价如此之高?最直观的原因是由于其181分钟的片长。此前粉丝早有预料,3个小时的时长与内容容量远超出一般电影,为了保障票房,排片上产生的压缩,势必会在票价上进行补充,但是涨价范围有一定的限度,超过太多必定会引起观众逆反心理。

另一方面,国内院线一直有针对档期或影片进行提价的惯例,今年春节档《流浪地球》就曾因票价过高而受到诟病,整个档期票价上涨甚至间接导致了观影人次下降。国内电影票价处于放开定价的状态,院线与片方协商最低票价之后,影院根据市场环境与观众定位、片方补贴等进行差异化定价,政府并不进行过多的定价指导。

2014年电影市场进入“票补时代”,电影排片与定价受到互联网平台的影响,院线内部影票价格体系失去支撑,国内观众经历了4年“9.9元/19.9元看电影”的福利期,随着购票线上转化率的上升,影院会员、折扣活动等也走向边缘化。2018年票补受限,票价整体上升,电影定价权重新回到了各大影院经理手中,影院根据市场定价,影票价格出现浮动。

而最关键的原因在于《复联4》本身。如若只是片长增加,是不足以支撑院线提价的。此前王小帅文艺片《地久天长》上映市场达到175分钟,北京市内售票价格大多在23元-60元左右,少有超过100元的价格。区别在于《复联4》的大片属性与结局效应,漫威宇宙第三阶段的结束,初代英雄告别银幕“回归现实”,电影在内容投入与明星阵容上都是史上新高,对于粉丝而言这将电影推向了极致,对于票价的接受程度也达到了极致。

 

《复联4》之于国内票房市场:“救世主”的降临

 

票房市场对《复联4》的期待已经溢于言表。4月初DC超英电影《雷霆沙赞!》被港片《反贪风暴4》抢了风头,虽然创造了清明档的史上最高纪录,但实际上4月上半月没有出现预期的爆款,电影市场走势平淡。

最早上映的印度进口片《调音师》受口碑效应加持,在市场上保持着一定占比,但《反贪风暴4》始终保持领跑,与其同期上映、关注度极高的文艺片《风中有朵雨做的云》在文艺青年中掀起了讨论度,但是在票房市场上没能打破文艺片“叫好不叫座”的魔咒。曾经被视为“准爆款”的《雷霆沙赞!》,在北美市场口碑与票房走势良好,但在国内声量平平。4月上旬票房市场的表现不如预期。

4月中旬,电影市场涌入了《欲念游戏》、《最佳男友进化论》等一批新片,但新片实现的票房产出或许相当有限。除了日本悬疑犯罪电影《祈祷落幕时》完成占位,成为近几年开画成绩较好的日本真人电影之一,其他同期电影已经逐步滑向市场边缘。截止4月13日,2019年全年票房累计突破200亿,比2018年晚了13天,时长倒退,需要大片入场。

4月下半旬,市场仿佛已经注定被《复联4》主宰,于该片前后上映的电影似乎都显得十分暗淡,不管是4月19日上映的“民工漫”级别IP《死神BLEACH》的真人漫改电影《境·界》、霍建起导演的爱情电影《如影随心》等,还是4月底上映的《雪暴》、《九龙不败》等,观众的注意力已经全数聚焦在《复联4》身上。

 而《复联4》或许也一早就做好了狙击国内票房市场的准备。电影国内4月24日上映,比北美市场提前两天,迪士尼漫威对国内市场表现出了足够的诚意,国内观众将是全球最先观看的《复联4》的观众群体之一。在遭遇过《复联3》“环大陆”上映的惨痛经历后,国内漫威粉丝都立志要做全球第一批剧透的人。这些原因一定程度上助长了《复联4》在国内的预售热潮。

另一方面,漫威在国内的宣传也不竭余力,虽然从《复联3》到《惊奇队长》漫威宣发经历了不同程度的翻车,但《复联4》上海首映礼上聚齐了“漫威三巨头”,这或许是巨头们的第一次也是最后一次国内同框,不难预料4月18日首映礼之后,《复联4》还将掀起一波热潮,而所有的流量都将转化为票房势能。

同时,对于国内观众而言,《复联4》或许是今年年度最佳的商业大片之一,这正好满足了国内观众的“爆米花饥渴症”。虽然观众电影审美日益提高,观影需求日益多元化,但票房、口碑双丰收的爆款电影始终是少数,商业大片是票房市场的主流。春节档过后,国产大片尚未苏醒,中小体量电影轮番入场,票房市场依靠进口片度过冷淡期,但实际上除了《阿丽塔:战斗天使》、《惊奇队长》,真正大制作的好莱坞电影也并不多。市场周期性渴望大片,《复联4》的出现意味着一场爆米花盛宴。

或许《复联4》这场狂欢除了票房,还能在国内电影市场留下一些其他的痕迹,比如公众已经开始讨论影院票价定价的合理范围,《复联4》的高价抢空情况也证明了国内观众的内容消费意愿。这些或许能为此后众多电影提供参考,人们争议高票价的同时,也愿意为好内容花钱,当内容与票价达到平衡点的时候,市场就向着更好的方向前进了。 

(来源:界面新闻)