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治癒系塗色書《秘密花園》為何全球暢銷?

2015-07-07 11:45:09  来源:紐約時報中文網 【返回列表】

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《秘密花園》(Secret Garden)塗色書日前登上亞馬遜暢銷榜首位。


【編者按】自2013年春天出版以來,《秘密花園》(Secret Garden)這本滿是細節豐富的花鳥蟲魚的塗色書已經翻譯成22種語言,銷量超過140萬冊。《紐約時報》中文網日前發文稱,該書本月直登亞馬遜(Amazon)暢銷書榜首位,而讓這本書的作者——喬安娜·巴斯福德(Johanna Basford)的躥紅愈發顯得驚人的是,她的目標受眾是喜歡塗色本的成年人。文章摘編如下:

 

喬安娜接下來的作品《魔法森林》(Enchanted Forest)在二月出版,首印輕鬆賣了近22.6萬冊。

 

人們傾向於認為她所針對的是一個小眾市場,但這位年方31歲的蘇格蘭亞伯丁郡插畫家已迅速超越這個範疇。

 

和橡皮泥、攀玩架、童謠一樣,塗色本向來被認為是給學齡前兒童的東西。因此當巴斯福德和她的出版商得知針對成人的塗色本市場規模不小且利潤豐厚時,他們是很意外的。一年前他們用《秘密花園》試水,本著謹慎樂觀的態度決定首印1.6萬冊。

 

“我本來以為要讓我媽去買一大堆回來了,”巴斯福德說。“銷量往上沖的時候我真是被嚇一大跳。”


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 《秘密花園》中的一頁插圖。


高漲的需求是巴斯福德和她的出版商始料未及的。忙碌的職場人士和家長紛紛給巴斯福德來信,坦陳給她的書塗色讓他們感到放鬆。人們把塗色本上的手繪圖發到網上,又在社交媒體中掀起一股熱潮。

 

鐵杆粉絲經常一次買好幾本她的書,嘗試用不同的顏色組合。還有的人已經把它當成一種社交活動。家住昆士蘭的瑞貝卡·簡·達西(Rebekah Jean Duthie)在澳大利亞紅十字會工作。她定期和朋友在咖啡館或彼此的家中一起玩“轉圈塗色”。

 

“每一頁都能讓你回到一段更祥和的時光,”她在一封電子郵件中這麼描述巴斯福德的書。

 

在韓國,巴斯福德已經成為一位文學名流,她說在那裡《秘密花園》銷量已超過43萬冊。這種狂熱是由韓國明星金基範拉開序幕,他把巴斯福德的花卉圖案精心塗色,發到Instagram上,他在那裡擁有180萬粉絲。


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韓國明星金基範在instagram上展示的塗色書照片。

 

一定程度上,這些書的吸引人之處顯然在於它們的觸感和互動性,給厭倦了螢幕的人帶來一些緩解。“在被螢幕和互聯網包圍的時代,人們非常樂於去做一些模擬的、創造性的事情,”她說。“塗色不像在一張空白的紙或畫布上畫那麼嚇人。它是緩解壓力的好方法。”

 

巴斯福德一開始從事的是時尚業,做絲網印刷設計。她的父母在蘇格蘭有一個鱒魚和鮭魚養殖場,她在那裡開了一個工作室,為豪華酒店和精品店設計手繪壁紙。後來金融危機來襲,她的生意全沒了。她關了工作室,開始做商業插畫家,為像星巴克(Starbucks)、耐克(Nike)和索尼(Sony)這樣的公司工作。

 

她在出版業的突破出現在2011年,當時勞倫斯·金出版社(Laurence King Publishing)的一位編輯在網上看到她的作品,認為她的這些優美的插圖很適合用作兒童塗色本。

 

“我回答說,我想要為成年人畫一本塗色本,當時有些冷場,”巴斯福德說。“那時候還不太有成人塗色書這種東西。”為了讓他們相信這是一個可行的市場,她畫了五幅樣圖,是有豐富細節的馬賽克式插畫。出版社被說服了。

 

勞倫斯·金出版社編輯部主任喬·萊特福特(Jo Lightfoot)說:“當喬安娜第一次向我們提出這個想法時,我們知道人們會跟我們一樣喜愛她的插圖,但我們絕對沒料到成人塗色書能這麼火。”

 

接下來九個月裡,巴斯福德每晚都在畫那本書,白天仍做自由職業插畫師的工作。偶爾她也會懷疑。“我很擔心成人塗色書是個傻主意,只有我才想這麼做,”她說。


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《秘密花園》作者喬安娜·巴斯福德(Johanna Basford)。


原來她一點也不孤單。這個小眾但在不斷擴大的門類中,還包括派特裡夏·J·韋恩(Patricia J. Wynne)的“創意港灣”(Creative Haven),一個華麗的自然主題塗色本系列,被小心翼翼地描述為“針對經驗豐富的塗色玩家”,而金吉達出版社(Chiquita Publishing)的“大人的塗色本”系列(Coloring Books for Grownups)就要明確很多。這種書有一個子類是宣揚塗色和塗鴉的冥想功能的,包括《我塗我平靜》(Color Me Calm,副標題:“一本禪塗色本”),還有的承諾“用塗色實現簡易的冥想”。

 

大出版商正在趕這股潮流。今年,利特爾&布朗出版社(Little, Brown)將出版四本面向成人的插畫塗色本,統一副標題為“塗色讓你靜下來”(Color Your Way to Calm)。包括由英國藝術家羅茜·古德溫(Rosie Goodwin)與愛麗絲·查德威克(Alice Chadwick)畫的“錦繡城”(Splendid Cities)系列,還有法國插畫家祖依·德拉卡斯(Zoé de Las Cases)的三本書,詳盡勾畫了著名地標、咖啡館和街道生活等城市景觀。書的宣傳材料強調“用心地塗色”對健康的好處,稱這種活動“已被證明是成人的壓力緩解法”。

 

巴斯福德目前正在為她的第三本書的主題徵求書迷的建議。有一撥人強烈要求以海洋為主題的塗色本。“今天下午我一直在畫海星和海馬,”她說。

 

與此同時,《秘密花園》在許多市場都賣光了,令書迷陷入恐慌。勞倫斯·金出版社為美國市場又印了7.5萬冊。

 

為了安撫書迷,這個月巴斯福德在Facebook上承諾幾周內會有加印到貨:“不要驚慌!《秘密花園》和《魔法森林》補貨馬上到!”