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美国顶级箱包品牌布雷格雷利开通官方微信、微博

2016-05-19 10:14:00  来源:美通社 【返回列表】

利用社交媒体大举进军箱包市场“阵地前沿”

纽约2016年5月19日电 /美通社/ -- 总部位于纽约的美国顶级箱包品牌布雷格雷利 (Briggs & Riley) 近日宣布,将在中国社交媒体平台微博、微信开通官方账号,提供详细的品牌及产品介绍,提供全球门店信息,并与中国消费者展开直接互动,以期通过社交平台提供优质的客户服务。

Briggs & Riley Torq
Briggs & Riley Torq

 

随着经济的发展和国民出境旅游势头的日益增长,中国已经成为箱包行业增长最快的市场。2010年至2015年,中国箱包市场增势迅猛,年增长率超过19%,远远超过同比增长仅为3.7%的北美市场。如此快速的增长也使得中国成为国际高端箱包巨搫竞相争夺的桥头堡。此次全面登陆中国社交媒体平台的举动也显示了布雷格雷利俘获中国消费者青睐、开拓中国市场份额的决心。

此外,中国公民出境游的势头也为国际箱包品牌带来了前所未有的良机。根据国家旅游局的统计,2015年中国出境游达到1.2亿人次,相比2014年增长了19.5%。中国出境游客累计消费达2290亿美元。其中,大部分消费在奢侈品。2014年中国消费者对全球奢侈品消费的贡献达到1060亿美元,占中国出境游总花费的64%。中国游客出境购物清单中很重要的一项就是高端旅行箱。此外,留学生人数的持续增加也促进了高端旅行箱行业的发展,2014年中国留学人员总数达到45.98万人次。而每个留学生临出国门之时的必买物品之一就是行李箱。很多留学生家庭也更倾向于购买质量较好的国外品牌。

而随着中国旅游类真人秀节目的异军突起以及明星效应的带动。也让越来越多国外旅行箱品牌被中国消费者所熟知。为抢占中国市场,以 Briggs and Riley 为代表的国际箱包品牌正加紧拓展在中国的市场布局。

布雷格雷利总裁克鲁里克先生(Richard Krulik)表示,“我们非常期待进一步加强与中国消费者的直接沟通,向他们介绍我们在业内闻名遐迩的终身保修服务。通过社交媒体与中国消费者建立直接联系为我们提供了介绍品牌并提供一流服务的机会。”

此次布雷格雷利全面进军社交媒体、与中国消费者展开直接互动也是顺应了目前出境游市场的大潮。越来越多的中国公民,尤其是80、90后更加倾向于以自由行或自驾等方式出境旅游。绝大多数自由行游客往往选择使用微信及微博等社交媒体搜索信息,制定旅行计划及购物清单。

布雷格雷利将通过微信公众号为消费者提供详细的品牌历史及产品介绍,以及品牌闻名业内的“Simple as that®”终身保修服务。届时,品牌还将定期为消费者提供各种实用信息,如产品保养心得、打包小贴士、行李箱选购指南、产品推荐以及品牌众多忠实的明星顾客。

此前布雷格雷利还开通了其中文官网和天猫商城,结合其在中国各地的零售网点,多渠道全方位开展在华业务。顾客也可以通过微信、微博快速登陆官网或进入其天猫商城主页,选购产品。

Briggs & Riley 微博 http://weibo.com/u/5870441391