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游戏的下一个增长点在哪?腾讯说未来将取决于“内容”

2017-11-09 14:43:00  来源:亚太日报 【返回列表】

在《王者荣耀》和《绝地求生:大逃杀》带领下,狂飙突进的中国游戏产业似乎又有了新的疑问:下一个增长点在哪?

11月8日,在2017腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯应用宝发布“启明星”计划,给国内新型优质游戏提供孵化、大数据支持,在内容运营、玩家运营上为成熟游戏实现价值最大化。

在发布活动上,腾讯开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠称,2017年游戏市场持续保持高速增长,但整体行业生态却呈现恶化。导致新型游戏无法获取流量支持、成熟游戏流量价值不能实现最大化。

按照腾讯开放平台部游戏负责人于小雨的解释,随着人口红利的消失,渠道越来越紧缩,头部游戏相对较容易在平台里面获得一些用户,但到底是否能把这些用户带来的流量价值最大化,对成熟游戏公司来讲,这是最大的问题。同时,在整个游戏渠道里,新型产品没有太多的机会找到流量和用户。

作为应用分发方,以及国内市占率第一的安卓游戏平台,腾讯应用宝想到的是,在手游生命周期的各个阶段提供针对性的扶持能力与政策,帮助游戏产品更好地获得流量和用户。

比如,应用宝众测平台的专业玩家和技术能力,大数据处理能力,在提升留存付费、游戏数据调优、根据用户画像调整运营策略等方面,可以对游戏进行优化。

更大的变化在于内容,具体来说是内容运营上,围绕企鹅号开放平台提供联动。“用户会通过游戏外的,比如说攻略、直播、电竞这些很多的泛娱乐的这样一些内容去了解到这样一款产品。”

于小雨称,企鹅号把多方面的内容提供出来后,再通过应用宝大数据的运算进行分发精准推送,让用户在不玩游戏的时候,也可以消费到这些游戏相关内容。

腾讯非常看好未来游戏与内容的结合。侯晓楠认为,用户在消费游戏的同时也在消费内容,不管是大家看《王者荣耀》的电竞比赛,还是看各种“吃鸡”游戏的视频,可以看出游戏和内容的关联度越来越强,用户在消费游戏的同时也在消费内容,而消费了这些内容,也会反过来拉动游戏。

这是一个符合腾讯集团今年格外强调内容战略的一个做法。在大会上,腾讯发布了泛内容为核心的大内容开放平台,流量、资金、产业资源,都是企鹅送给各“内容”提供方的礼物。

更重要的是,对游戏制作方来说,这份礼物背后巨大流量资源,此前是在其他内容平台难以获取的。

或许,这将是开发者的一个新机会。除了游戏质量上的“内容”,他们又有了需要关心的地方。

(来源:界面新闻)