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国内游戏管控之下 出海服务或将迎来爆发式增长

2018-09-26 11:05:31  来源:亚太日报 【返回列表】

9月初,美股、港股、国内A股市场的中国游戏公司股价集体大跌,腾讯、网易两大巨头自3月中旬以来,市值蒸发分别逾14000亿港元、1371亿港元。对国内游戏行业来说,2018年的「冬天」来得太早了。

单从港股来看,从今年3月15日以来,游戏股整体市值已累计蒸发15000亿港元。

如何挨过「寒冬」成为国内游戏行业的热门话题。

源起:国内游戏行业政策收紧

国内自今年3月起加强对游戏行业的监管,游戏审核暂停,版号冻结,大批排队的游戏无法入场;到下半年,版号审核并未重新开放,反倒是在8月底等来国家教育部等八部门联合印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》,国家新闻出版署将对网络游戏实施总量调控。同时,据传未来还将有游戏版号配额制和游戏行业专项税,最先被开刀的是棋牌类游戏。

在此背景下,9月初一则关于「腾讯裁员6000人准备过冬」的传言不胫而走,虽然事后被腾讯官方证伪,但是切中行业痛点的谣言仍带来不少的激荡。

国内游戏「寒冬说」一时铺天盖地,业内关于中小厂商如何挨过「寒冬」也展开战略性的讨论,而精品自研、多元化营收、出海就是被广泛认可的三条路径。相较于前两项完全依靠企业自身的业务结构调整及研发力度提升,第三项-「出海」是更为普适、更速效的调整方法。 

基于国内日益严苛的游戏行业发展环境,国际化的发展成为众多游戏厂商的下一个目标,因此出海成为越来越多厂商的优先选择。

后续:游戏出海服务或迎爆发式增长

中国互联网行业的「出海」一词,意即国内企业以产品攻入海外市场,开始国际化的业务,将国内的成功经验复制到海外,抢占当地市场份额。

据国内率先投身移动互联网出海业务的汇量科技(Mobvista)创始人兼CEO段威介绍,整个中国的出海呈现出一个时间轴:自2010年起,全球进入移动互联网时代,少量的公司开始进行探索,如百度、UC;到2012年,包括360、猎豹这样的工具类公司快速崛起;到2015年,游戏出海迅猛;2016年,电商开始冒出;2017年,金融也开始出海;到2018年,在小米、华为等国际化成功案例的示范作用下迎来一个新起点,各行各业真正开始进入国际化的过程。

而在如此多种品类的出海潮流中,国内游戏目前是最受海外市场欢迎的APP类型,据今年4月汇量科技发布的《中国移动互联网出海环境全揭秘报告》,当前在所有出海APP中,游戏类应用以41.6%的下载量占比代替工具类应用,成为最受欢迎的出海应用;从移动互联网出海地区下载量来看,东亚、北美、东南亚下载量占比均居前位。

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2016-2017年国内各类型出海APP下载量占比变化

伴随国内游戏出海潮的掀起,出海服务商利用多种推广的渠道帮助游戏厂商及发行商在特定区域的市场进行用户获取。欧洲移动APP行业中的知名媒体Business of Apps于今年8月发布的最新全球移动广告平台推荐(Top Mobile Ad Networks 2018)中,巨头公司Facebook、Google、Apple、Twitter、Snapchat等广告投放平台位居一线,其次是AdColony、Unity、Chartboost、Applovin、Vungle、Taptica、Mobvista、Fyber、Inmobi、Tapjoy等独立移动广告平台构成二线矩阵。

借助这些广告平台覆盖全球的流量网络,腾讯《绝地求生》的海外版《PUBG MOBILE》在2018年3月上线首周即登顶100多个国家iOS App Store和Google Play下载榜;网易的《荒野行动》在日本名列下载榜第一;游族的《狂暴之翼》在台湾实现高质量的曝光和用户获取等等,「幕后玩家」出海服务商成为国内游戏出海版图的执行者。

由于国内游戏管控力度空前,游戏的生存空间再度压缩,可以预见出海势头定将进一步加大。在这轮游戏产业的生态更新中,出海服务商或将成为最大赢家。

(来源:亚太日报)