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亚太日报 | 在这方面,东南亚落后中国五到八年

2021-06-08 18:37:24  来源:亚太日报 【返回列表】

亚太日报 沃克

当投资者比较中国和东南亚的电商时,通常都会提出一个结论性的问题:东南亚的电商业是不是“要比中国落后五到八年”?对此,《南华早报》称,因为“落后”的现状是肯定的,所以,其实根本问题不在于落后时间的长短,而在于改善现状的方法,也就是“中国式电商是否是东南亚同行未来应该选择的走向?”

所谓“中国式电商”模式,主要包括以下两点特征:第一,为消费者提供海量的选择,第二,利用市场对资源的配置作用,即“看不见的手”,来促进商家自主提高生产效率,提升产品质量,改善经营方式。 

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接着,该报道分析称,东南亚和中国的消费者和卖家行为存在三点最基本的共同点:第一,如果商品质量好,而价格又足够低,顾客就会立刻被吸引,并快速付款。第二,在东南亚和中国市场上,很大一部分商品的产地都是中国。第三,卖家都想增加自己的顾客量。

目前,东南亚电商平台可分为两种类型,一是跨境电商,也称区域性电商,以Shopee和Lazada为代表,二是仅在某一国开展业务的电商,也称本地性电商,例如,在印尼,这类平台主要有Tokopedia和Bukalapak。

根据新加坡研究公司Momentum Works的调查,东南亚的本地性和区域性电商通常具有不同的优势,例如,Bukalapak平台上的商品主要来自印尼国内的中小型零售商,并且,与其他平台上的商品很少有重叠,具有独特性的特征。而区域性电商Shopee则努力实现商品的多样性,提高物流速度,以吸引更多的买家。类似地,Lazada也已建成庞大的物流基础设施,该平台上超70%的包裹都是通过自家的物流进行运输的,而其他平台则还主要依赖于第三方快递公司。

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在介绍了东南亚电商后,《南华早报》提出的观点是,该地区与中国电商的发展史具有一定相似之处。以淘宝为例,自2003年成立以来,它积极增加可选择的商品数量,并尽量降低价格,以提高顾客量,此后,它开始完善物流体系,以实现整个销售过程的“闭环”,而这也是东南亚同行们目前正在努力的方向。

在淘宝上的商品数量增长后,其用户就能通过“货比三家”来选出最好的商品,而这种“自然选择”的方式也使优质卖家能获得更大的销量和利润,并进一步使淘宝平台自身取得更多高端品牌的入驻,从而建立了天猫平台。这条发展路径或许是东南亚电商在未来可以借鉴的方法。

然而,“中国式电子商务”似乎不太符合东南亚的社会背景,因为要想将“中国式电商”模式应用于某一地区,其市场最好具有流通程度高、范围广的特点,但是,这恰恰是东南亚所欠缺的。由于该地区由多个国家组成,包括印度尼西亚、泰国、菲律宾、越南、新加坡和马来西亚等,它们在语言、习俗、法律体系、经济发展水平和传统零售方式上都存在巨大差异,所以,相比于中国,东南亚的经济更加分散,更多元化。

(来源:亚太日报 APD News)