大眾汽車為何在美銷量大跌

【亞太日報訊】德國汽車生產商大眾汽車公司今年上半年在美國銷量銳減，比去年同期減少15％；而7月份銷量延續跌勢，同比減少8．1％。與此形成鮮明對比的是，大眾上半年全球汽車銷量同比上漲1．5％，超越豐田再次成為全球銷量冠軍。

為何大眾在全球，尤其是中國市場保持銷量增長的同時，卻在美國市場艱難度日？對此，美國著名商業和科技類網站“商業內幕”3日刊文指出，這背後既有“排放門”醜聞和信譽受損影響，也有成本以及市場戰略影響，此外大眾還面臨著日趨激烈的市場競爭。

其中，“排放門”醜聞對大眾造成的傷害最深。去年9月，美國環保署指控大眾旗下部分柴油車在尾氣檢測中作弊。美國司法部和聯邦貿易委員會分別於今年1月和3月正式起訴大眾公司。

美國司法部6月底宣佈，大眾已就尾氣排放作弊醜聞提交和解協議，同意支付近150億美元用於回購涉案車輛、賠償消費者和投資清潔能源技術研發等。

“排放門”使大眾遭受的不僅僅是鉅額賠款損失，其品牌形象遭受的損失更是不可估量。汽車行業分析師費迪南德·杜登赫費爾說：“這起事件過後，大眾汽車將很難在美國重塑信譽。”

其次，大眾品牌在美國被很多消費者視為“準奢侈品牌”。例如，人們在購買本田雅閣或者豐田凱美瑞的時候，往往選擇經濟的低配車型；而在選擇大眾帕薩特時往往會考慮配置更高的“奢侈”車型。這導致日係車擁有更廣泛的消費群體。

再次，大眾汽車即使是在低端車型上也使用了雙離合這樣的新技術，而其競爭對手如本田思域、福特福克斯以及豐田卡羅拉等車型則仍採用更為經濟的傳統技術，這導致大眾同類型車的成本和售價更高。

此外，關鍵車型缺乏競爭力也使得大眾難以滿足美國市場需求。目前，美國每賣出的5輛汽車中就有一輛是城市SUV。而大眾主打車型途觀無論在售價還是在性能方面都無法與本田CR－V、福特翼虎等車型匹敵。

大眾不重視市場需求帶來的惡果相當明顯，上半年本田CR－V在美國賣出16萬輛，豐田RAV4賣出16.5萬輛，而途觀只賣出2萬輛。

近年來，市場競爭越來越激烈，汽車熱銷品牌也越來越多。十多年前，大眾的競爭對手主要是日本大廠商和美國本土生產商。這十年來，市場發生了巨大變化，除了之前的競爭對手，大眾還面臨來自韓國現代和起亞的競爭壓力。

分析人士普遍認為，內憂外患之下，大眾希望重建美國市場地位將是一條漫漫長路。