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亚太日报 牧之
3月24日，中国舆论突然被一道炸雷搅得火热，这场风暴的核心就是瑞典快消服装品牌HM，该公司在其官网上表态称，因为我国新疆维吾尔自治区存在“强迫劳动”，“宗教歧视”等现象，其旗下服装品牌将不再从新疆采购棉花等原材料，也不再与位于新疆的制造厂进行合作。
在短短几小时内，多位中国艺人迅速与HM解约，电商平台火速关停HM线上网店，有新疆商场更是直接要求在此入驻的HM线下零售店次日关门停业，一场针对境外反华势力惑众妖言的民间大反击就此打响。
随后在大约24小时内，包括耐克，阿迪达斯，Zara，Gap等知名境外服装品牌均被我国网友扒出了类似的声明，这些品牌都曾在两年内或早或晚的公开发表了抵制新疆棉花的文字，就此，第二轮更为猛烈的抵制运动在整个华夏大地上演了。
实际上就在最近几年，国际品牌搬出涉疆，涉藏，涉港或是直接辱华的话题进行炒作的行为屡见不鲜，我国民众也曾自发进行过抵制。但是从实际效果来讲并不尽如人意。
而这一次笔者认为却是出现了一种“大决战”般的全新局面，何出此言，且听分解。
首先，以前跳出来作妖的是诸如巴黎世家，杜嘉柏纳这类的高端品牌，买家本就属于小部分群体，就算全体进行抵制，也无法形成轰轰烈烈的社会效应。而这次的HM，阿迪达斯，耐克的集团进攻却并非如此，其消费者群体可以说遍及我国相当大一部分群体，再加上运动品牌的代言效果，这几家品牌占据了我国服装市场的相当大部分比重，全民进行抵制将会是很大的一笔数字。整个社会舆论和行为也会因为体量之大而形成一股风潮，象征意义会很明显。
再者，之前的国际品牌发表辱华反华言论多为个案，舆论风口往往持续几天也就烟消云散。再加上一部分粉丝的过度包容，让一部分“看不上中国市场”的厂家认为所谓的抵制也不过如此，也正因如此，这才有了这次多家厂商针对新疆棉花的集群冲锋，他们认为这次更会是法不责众，消费者的抵制不过又是几周之后的过眼云烟罢了。
笔者认为这次之所以如此多的厂商胆敢同在一个问题上发难，就是看准了其中国市场过于庞大，全民集体抵制难以找到合适替代品的这一点。企图一举击溃我国消费者抵制无良商家的决心。
但也正是因此，这次整个国内舆论表现出了空前团结，往常“商品无罪，无心之举”的绥靖言论已然不见踪迹。而同时我国国产品牌本就不弱的产品力更是给了消费者“抗战到底”的信心，境外厂商的这一波莽撞出击到最后，恐怕是将会彻底将庞大的中国市场拱手让给我国本土民族品牌。
对此，亚太日报特约评论员胡麒牧先生认为：目前全球经济复苏基础依然薄弱，各国企业本应抓住中国市场的巨大发展机遇，积极参与中国的双循环新发展格局构建，但H&M等品牌在此时对中国供应链进行抵制是十分不明智的，背后更为实际的原因是，随着中国制造的转型升级，国潮品牌在快速崛起，国人对于服装的选择已经不再盲目追求洋牌子，物美质优价廉的国潮品牌更合国人胃口。这对HM的市场地位造成巨大冲击，与其勉强维持，不如借抵制新疆棉花撤出中国，顺便捞取政治资本，以求在西方某些国家地区换取商业利益。
服装行业到现在本就没有多少技术壁垒，网友调侃的“莆田系质量完爆原厂”也绝非空口无凭。在这样的局面下，已被激发出了斗志的中国消费者，还会任由外国厂商边吃中国的饭，边砸中国的碗么？
（来源：亚太日报 APD News）