除了Chanel的剃須服務 奢侈品牌還有哪些不爲人知的業務？

愛馬仕的Birkin包，Balmain 的華麗釘珠服飾，Chanel 的2.55手袋和套......即使你不關心大牌，在廣告的狂轟濫炸之下多多少少都會記住品牌的經典産品。不過這次我們要說的不是人盡皆知的經典産品，而是品牌那些因爲只在有限市場供應而不被大衆熟悉的商品或服務。

愛馬仕的自行車

以高級馬具起家的愛馬仕，就連 Logo 中也包含一輛雙人座的四輪馬車。時至今日，顧客依然可以在店內購買到與馬術相關的産品，但這個品牌與日常交通運輸之間的關系日漸淺薄。于是，它從 2013 年起開始出售全手工自行車“漫步者”（Le Flaneur）。

按照品牌慣例，愛馬仕把工匠請到自家工坊手工制作自行車。車身材質爲碳化纖維，每輛僅重 11 千克。 系列的車座和手柄等部分皆采用品牌特供小牛皮，並有兩款以及三色可選。隨著幾年前興起的自行車熱潮，包括 Missoni、Ralph Lauren、Fendi、Chanel、Gucci 等在內的許多品牌都相繼推出了自行車系列。

說穿了，在我們意識中歸屬于“不知名”的産品線往往都是某代流行的曆史遺迹。不妨暢想一下如今爛大街的運動風，可能若幹年後，不少顧客可能會疑惑 Chanel、Dior 竟然做過街頭風的球鞋。潮流循環往複，眼下的不爲人所知，或許也只是在等待下一個爆紅契機。

Balmain的假發

Balmain 秋冬秀場上，兩位超模的發型互換成爲一大噱頭：Gigi 帶著棕色發片，而 Kendall 則變成金發女郎。仰仗社交平台光速傳播，品牌深藏已久的假發業務順勢浮出水面，距離上一次巅峰時刻已經有三十多年。

根據時裝商業評論 Business of Fashion 的說法，早在 1960、70 年代的時裝T台，假發就已經是 Yves Saint Laurent、Pierre Cardin、Christian Dior 等奢侈品牌的熱銷商品之一。Christian Dior 打出的口號是，讓假發成爲和絲襪那樣方便穿戴的物件——之後只要搭上細眉、紅唇，就可以與時裝一起打造出 1930 年代的華麗摩登風。據 Vogue 曆史資料，1971 年全球共售出了 3500 萬頂假發。

1974 年，不願錯過商機的 Pierre Balmain 從荷蘭找來了位假發編制師 Dick Guliker 負責發飾産品，並授權“Balmain 定制美發”的標簽。不過，流行總是轉瞬即逝。在隨後幾十年中，這門生意越來越冷清，Balmain 美發業務從原先的假發、接發，延展至洗護。

市場調研機構 Ibisworld 發現，社交需求和流行趨勢這兩股動力正在刺激假發市場。秀場就成爲 Balmain 重振假發業務的最佳舞台。或許你看到 Kendall 和 Gigi 兩人同框畫面的第一反應是惡搞 PS，但這恰巧說明假發的強大功能。

香奈兒的男士剃須服務

同爲奢侈品牌，香奈兒開放的全新業務面向另一半人群。今年 2 月，這家法國品牌推出了爲期兩周的免費剃須業務——一來推廣新開的巴黎美容精品店，二來則是爲新産品 Bleu de Chanel 蔚藍男士淡香水做廣告。活動期間，位于瑪黑區的香奈兒美容精品店的一角將專設男士理發椅區域。刮臉完畢後，服務人員還會順勢給顧客噴上新推出的男士淡香水。

這家精品店不同于香奈兒以往的奢華風，內部大唱主角的反而是老式地磚、暴露在外的水管和粗糙的水泥牆。那把位于牆角的理發椅更是爲店鋪增加的一層男性粗狂氣息。店內陳列的産品主要爲 Chanel 香水、美妝和護膚品，另有一小塊地方是專門用來擺放限量版産品 – 特別是僅限亞洲有售的産品，以及一些書籍、畫作。