題：彼處世界盃 此地錢賺飛

新華社北京６月１５日電

題：彼處世界盃

此地錢賺飛

新華社記者

王昊飛

何軍

四年一度的世界盃又來了。對中國球迷而言，時差從來不是問題。對中國商家而言，時差、地域差也從來不是問題。在１.２萬公里外的巴西，除了國足沒影外，動車組、紀念章、加油器“卡塞羅拉”、比賽用球“布拉祖卡”等一系列“中國製造”都在強勢表現。而在與之時差１１個小時的中國，眾多商家同樣賺得鈔票紛飛。

“世界盃開幕後，一天能賺兩天的錢。”在長春經營一家足球主題燒烤店的張睿博說。３３歲的他是意大利隊球迷，２個月前租下了這間１４０平方米的門市房，將桌椅、內飾等硬件統統抹上足球文化痕跡並擺上電視，結果從巴西隊上演揭幕戰開始，店內１６張桌每天都被佔滿。“生意好得忙不過來，都影響我看球了。”他說。

這不過是世界盃期間中國夜生活消費的滄海一粟。每當午夜臨近，各大城市的諸多飯店、大排檔便被熱情點燃，在飲食和聚會文化豐富的中國，人們不僅要享受觀賽的快樂，也要享用舌尖上的幸福，這對延長營業時間至次日清晨的商家而言無疑是大賺的良機。從１９９４年中國實現世界盃直播和足球職業化開始，每四年都要有一次這樣的饕餮消費月。

雖然過去２０年來國足僅躋身一次世界盃，但是商家和球迷卻配合性地完成內需拉動的逐屆升級。白天行走在各大城市的商圈，以世界盃名義出現的服裝、飾品、食品、電器、訂房、旅遊等促銷比比皆是，就連肯德基和麥當勞都推出了足球形狀的漢堡。在荷蘭隊５球摧毀西班牙隊之後，耐克的橙色球衣銷售也迅速躥升。

與往屆相比，２０１４年中國的“世界盃經濟期”除了在衣食住行的實體消費中呈現出持續火熱外，汽車、房地產等支柱產業的介入更顯強勢，電商、移動通訊運營商的發揮空間也愈發廣闊深遠。

“足球和汽車都是男人的最愛，你未必會在世界盃期間買車，但是商家不希望你在這個月忽略汽車的魅力。”長春交通之聲《車語生活》主持人王巍說，中國汽車消費市場不會因世界盃寂寞，無論是自主品牌還是合資品牌，很多都在這個月的廣告行銷中將汽車與足球聯繫起來，部分品牌甚至主推運動款車型，就是為了強化汽車的存在感。

看房和看球固然是兩碼事，但靠房地產業支撐的中超聯賽已被稱為“房地產聯賽”。中超、中甲在本屆世界盃實現了前所未有的６名球員輸出，更是為其中國俱樂部東家做了一次活體廣告，而一些原本與足球無關的房地產商也在世界盃開賽後搭上行銷順風車。

至於電商和移動通訊運營商，則更是實現史無前例的世界盃橫掃。６月１０日，阿里巴巴同時發佈了“碼上淘”戰略和世界盃期間的系列玩法，淘寶網及天貓商城聯動３０餘萬線上線下商家通過掃“碼”方式，讓用戶足不出戶就能吃喝玩樂購。當４Ｇ時代到來後，每一天移動網際網路上的各種世界盃吐槽也讓背後的賣家在舉手之間坐收漁利。

英大證券研究所所長李大霄認為，足球資本市場逐漸走向多元產業的支撐，中國資本市場已敏感地嗅出世界盃的商機。中國足球產業正作為朝陽產業被深入發掘，世界盃開幕前馬雲入股恒大俱樂部便是一個標誌。“世界盃經濟”能夠促進一些資本進入足球行業，這既可以助推中國足球起飛，也能讓崛起中的中國足球去反哺資本市場。（完）