改变世界认知，“双11”正完爆“黑色星期五”

过去这些年，“黑色星期五”(以下简称“黑五”)一直是许多英美零售商的大日子。这一天，顾客一窝蜂涌进商场抢购的情景比比皆是。可如今“黑五”并不是绝无仅有的购物狂欢节，甚至算不上最大的。因为近几年才兴起的中国双十一“光棍节”已超越“黑五”，改变着世界对购物狂欢节的认知。

“黑五”最先由美国沃尔玛、亚马逊等大型零售商发起，然后“出口”到英国和其他市场。现在，在2009年才兴起的双十一购物节——曾被西方称为山寨版“黑五”——在经济影响力上已完爆“黑五”。2016年，仅仅24小时内，中国消费者就在阿里巴巴的在线平台上花掉了178亿美元。而去年美国“黑五”网络销量即使创下了新纪录，也仅有30亿美元。这些数据同样也吸引了西方的零售商，美国好市多、英国Topshop和弗雷泽连锁百货等公司都已加入双十一盛宴，在中国的天猫——曾被西方称为山寨版亚马逊——上建了网店。另外针对今年即将到来的双十一，阿里巴巴还将首次把一百多个中国品牌推向海外消费者，为亚洲及全球一亿多海外华人消费者推出特别促销活动。

尽管双十一要想打入英国市场将面临着一个敏感的问题。每年11月11日是英联邦阵亡将士纪念日，很多人会觉得在这一天举办购物节不合适。但毕马威会计师事务所零售业务主管麦科克代尔指出，“中国的双十一是全球最大的促销节，这个日子可能会推迟进入英国，但不会永不进入”。有西方学者指出，鉴于大多数零售趋势都会迅速全球化，网络零售更是令成千上万的制造商能够直接向市场供应数以百万计的商品，的确很难想象双十一不会以某种方式迅速在西方消费者中扩散开来。这也意味着曾经的“模仿者”将超越甚至完全替代原版。

（来源：环球时报）