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【亚太日报驻奧克蘭記者田野】湖南衛視真人秀節目《爸爸去哪兒》第二季收官新西蘭，“爸爸們持續熱火，作為首次境外取景地的新西蘭呢？新西蘭旅遊局一貫青睞的“事件行銷是否還能屢試不爽？
《爸爸去哪兒2》新西蘭站。
近年來，新西蘭不斷出現在美國好萊塢的電影中，《魔戒》、《霍比特人》和《最後的武士》。不過，從新西蘭中旅的資料看，那些美輪美奐的場景似乎並未直接令南半球的新西蘭直接從中國市場受益。
然而，《爸爸去哪兒2》９月２６日播出上集後，百度“新西蘭詞條搜索暴增１０倍以上。
出奇制勝
中國每年出境游遊客已經超過１億人次，未來５年，預計達到５億人次，潛在的市場、誘人的蛋糕，數年前，新西蘭旅遊局選擇獨闢蹊徑、未雨綢繆。
中國女演員姚晨大婚，是旅遊局第一次大膽嘗試“事件行銷。２０１２年１１月１７日，姚晨和曹郁在新西蘭南島旅遊名城皇后鎮一所教堂舉行婚禮。事前，姚晨微博“忍不住先行“放風，隨後不再回應媒體詢問。
既然是行銷，就需要能見度。新浪娛樂當時報導，多名“網友目擊現場，教堂暫停開放，週邊由黑衣保鏢把守，安保嚴密。然而，婚禮現場未見雙方父母。
那一次，新西蘭旅遊局賺得滿堂彩，姚晨微博的千萬“粉絲和國內各大媒體娛樂版鋪天蓋地成就了新西蘭。
按照百度百科的解釋，事件行銷是通過把握新聞規律，製造具有新聞價值的事件，並通過具體操作，讓這一新聞事件得以傳播，達到廣告效果。從這一點上，旅遊局成功了。
隨後一年，《非誠勿擾》、《中國好聲音》接連登陸新西蘭。
隨之而來，中國成為新西蘭第二大海外遊客來源國，新西蘭也迎來更多把新西蘭作為單獨目的地國的中國遊客。
再接再厲
擔負《爸爸去哪兒2》節目組地面全程接待的新西蘭中旅工作人員說，新西蘭旅遊局再次果斷接住了節目組拋出的“橄欖枝，擊敗澳大利亞，美國，法國等競爭對手，８月２０日迎來１３０多人的攝製團隊。
中旅總經理李瑞秦說，在新西蘭，《爸爸去哪兒2》取景攝製成為華人圈的一個大新聞，華人網站、報紙、微信公眾號都在不斷向受眾提供各種“爆料，各路網友也加入“爆料大軍。一時間，這也成為華人聚會的一個話題。
在節目攝製的２０天當中，粉絲們都希望抓住“近距離接觸偶像的機會。一時間，各種求接機，求偶遇，求籤名，民間“記者水準不亞於正牌娛記，微博、微信上各種留言“XX明星今晚住XX房間，別問我是誰，我是紅領巾。
一些粉絲們驅車數百公里趕到拍攝地，卻被工作人員擋駕在外，為近在咫尺卻不能相見而吐槽、抱怨；另一邊，劇組為擋不住的“劇透，為現代科技一日千里的拍攝地照片外泄“大傷腦筋。
新西蘭旅遊局局長KEVIN BOWLER當時告訴媒體，“接拍《爸爸去哪兒2》相當於為新西蘭旅遊在中國做了價值８０００萬新元（約合４億元人民幣）的廣告。
中國駐新西蘭大使王魯彤在中國６５周年國慶招待會中，提到這一節目的攝製，相信這一做法勢必在中國遊客中掀起新一輪新西蘭熱潮。
理性回歸
只是，事件行銷的熱度終究會消退，隨著攝製組離開，節目播出，眼尖的新西蘭華文媒體《僑聞》報為《爸爸去哪兒2》列出“五宗罪。
第一：“爸爸們坐車不系安全帶，萌娃們坐車不用安全座椅，坐安全座椅也不系安全帶，違反當地法律；
第二：萌娃８歲還不認蔥、薑、蒜，不識洋蔥，指蔥認作空心菜，還有萌娃番茄和柳丁不分，新西蘭幼稚園的孩子都能看圖認得這些常見蔬菜；
第三：戶外拍攝畫質差，外景地貌似突起沙塵暴，網友現場自拍卻重現天藍雲白；
第四：萌娃們在超市散裝糖果區徒手抓取，當地居民在一旁注視，表情糾結；
第五：傷害萌娃們的幼小心靈，在完全陌生的語言環境，似乎就是要看他們出醜。
伴隨攝製組車輛被警車攔下、航拍招致當地居民抱怨等新聞，雙方似乎都有更多需要磨合和適應的地方。
內外兼修
新西蘭旅遊資源豐富、擁有湖泊、山川、牧場、海濱和峽谷，是一個典型的“風景在路上的國家。
新西蘭中旅工作人員說，《爸爸去哪兒2》取景新西蘭衍生的親子遊產品，如農莊遊、探奇遊、觀鯨、觀星都成為中國遊客追捧的專案，關於聖誕和春節假期親子遊的諮詢明顯增多，遊客在行程中或多或少希望附帶一些‘爸爸們’去過的地方，玩過的項目。
只是，每年的１１月到次年４月的夏季，大批遊客的湧入都對基礎設施構成嚴峻挑戰。平日幽靜的小鎮人滿為患、一鋪難求、一餐難求。即使在第一大城市奧克蘭，旅遊旺季再巧遇大型演出或節日，吃、住、行隨時可能成為“攔路虎。
在做足眼球推廣之餘，要想在中國市場贏得口碑、吸引回頭客，新西蘭旅遊局似乎更需要修煉內功，真正瞭解中國遊客的需求，提供更有針對性的旅遊產品，更加實際地加強對潛在市場的研究和投入。
與新西蘭第一大海外遊客來源國澳大利亞相比，中國每年赴新西蘭的遊客不到３０萬人次，僅為澳大利亞三分之一左右。與此同時，新西蘭旅遊局對澳大利亞市場的投入占整個推廣經費的９０％，對包括中國在內亞洲市場的投入只有１０％。
眼球，畢竟只能吸引一時，要想抓住中國遊客的心，除了如畫的風景，最終只能依靠更接地氣的推廣和優質的服務。