简体中文
上周連續三天，時尚生活方式品牌 Calvin Klein 在 Twitter 的流媒體直播平台 Periscope 上，直播了它的 2016 秋季廣告大片制作全程。觀衆可以在 Calvin Klein 的 Periscope 頻道實時感受其本年度秋季廣告制作過程。包括選秀，拍攝的幕後花絮等。
Calvin Klein 在 Periscope 的頻道截圖
Calvin Klein推文截圖
這是第一次有時尚品牌在流媒體直播平台嘗試與用戶發生交互，不過這並不是第一次品牌在社交網站上直播自己廣告大片的拍攝過程，去年Burberry 也在閱後即焚社交應用 Snapchat 上玩過，雖然 Snapchat 更多還是以圖片方式交流的。
直播的所有鏡頭都通過 GoPro 相機和 iPhone 完成。“通過在 iPhone 上拍攝的一切，它會覺得很真實，很原始，很自然，這對我們的品牌非常重要。”，Calvin Klein 首席營銷官 Melisa Goldie 表示，“可以實時接近極具標志性的 Calvin Klein 廣告大片，是一個引人注目和創造性地向全球消費者講故事的方式。 Calvin Klein 很關注數字營銷創新，我們認爲 Periscope 是一個絕佳的主打平台。”
Melisa Goldie 推文截圖
反複斟酌文案語，美化圖片，以及精心剪輯並特效處理視頻，這是品牌通常與大衆交互（營銷）的方式。農夫山泉直接采訪了自己的設計師、建築師，以及他們一位叫肖帥的水質檢測員，帶領觀衆深入到農夫山泉武陵山的水源地，而正是這些內容構成了它的一支廣告。
這次 Calvin Klein 采用的實時直播則不容易修飾，所以看起來更加真誠，而且直播過程中也會發生有效互動。
Periscope 平台上視頻目前只能保存 24 小時，如果直播內容有什麽不妥，不至于在網上留下太多把柄。只是也正因爲如此，難以保持持續的話題度，直播過後，很快就像什麽都沒有發生過，現在看來，話題持續度還不足。
如同公衆自己喜歡在社交平台上分享自己生活中的場景，而且已經成爲現代社會社交生活的一部分，品牌分享自己正在做的事，也成爲一種品牌與公衆建立更密切關系的社交方式。
Calvin Klein 正在進行的 2016 全新 Campaign#Mycalvins ，和大家玩填空題 “I __ in#mycalvins”，也是在尋求和消費者間建立更密切的互動關系。
題圖和文內圖來自 Twitter@CalvinKlein、Periscope.tv@CalvinKlein、@melisagoldie
