衣恋集团正快速出售资产, 旗下品牌SPAO关了华南唯一门店

4月25日，韩国ELAND衣恋集团旗下快时尚品牌SPAO广州富力海珠城门店正式关闭，这是该品牌在华南地区的首家及唯一门店。

SPAO创立于2009年，2013年进入中国市场，在上海和北京开设旗舰店。品牌号称服装款式更适合亚洲人的体型、肤色、气质，并且色彩选择丰富，定位及价格亲民。

SPAO广州门店于2015年10月开业，拥有2600平方米经营面积，占据海珠城B区1-2层。据报道，SPAO广州门店开业首日曾引起轰动，店内人潮涌动，有千余名顾客排队等候结账。

根据SPAO的公告，广州店关闭系因公司运营策略调整。界面时尚联系到衣念（上海）时装贸易有限公司，截至发稿前尚未得到回复。

根据微信公众号“广州玩乐范”，SPAO广州店关闭是因为品牌与商场的合同到期，SPAO之后将在深圳开设门店，并且还会回到广州再次开店。该消息尚未得到证实。

界面时尚在大众点评上看到，SPAO广州店在停止营业之前开启了促销活动，折扣为2-5折，吸引了很多顾客前来抢货。

图片来源：大众点评

界面新闻此前曾报道

，SPAO在中国一度开出超出50家门店。但2017年左右，SPAO经历大规模关店，沈阳、北京、重庆、武汉、成都、青岛的部分店铺相继关闭，大连唯一门店也宣告关闭。

此次广州门店关闭后，SPAO在全国的门店还剩下14家，其中上海5家门店，扬州、无锡、哈尔滨、成都、温州、武汉、长沙各有1家门店，杭州2家门店。

据SPAO官方微信公号，SPAO将于6月1日在南京龙湾龙湖天街开设全新门店。

最近两年，SPAO主要的品牌策略是做IP联名，其合作的IP包括哈利波特、魔卡少女樱、PEKO、咱们裸熊、蜡笔小新等。这几项联名——尤其是哈利波特系列为SPAO在社交媒体上带来了许多讨论，许多哈利波特影视博主为该系列发布的推广微博都获得了上千条转发。

SPAO哈利波特联名系列

不过，也有许多消费者在SPAO的官方微博吐槽衣服质量差。2016年至2018年，SPAO曾多次在国家质检总局和上海市质监局抽检中被发现产品不合格。

SPAO所属衣恋集团旗下拥有E·LAND、Prich、Roem、Plory、Paw in Paw逾40个品牌，集团在全国百座城市有超过7000家门店。

近年来，衣恋集团出售了旗下多个资产。

2017年，衣恋集团旗下最为中国消费者熟知的品牌Teenie Weenie被维格娜丝时装股份有限公司（后更名为锦泓集团）收购，交易价约50亿元人民币。2019年，衣恋还因为买卖合同纠纷将锦泓集团

告上法庭

，认为对方钱没有到位，对于实际交付比例存在争议。

2019年5月，特步国际发布公告，决定以2.6亿美元现金收购E-Land Footwear USA Holdings全部股权，后者旗下有K-Swiss、Palladium及Supra三个全球化知名运动品牌，以及两个子品牌PLDM和KR3W。

据韩国Interpoint公司援引韩国金融业界消息，衣恋集团在2019年3月决定出售旗下宇旭时装(上海)有限公司20%-30%的股份，出售对象是该公司的童装事业部分股份，包括“Paw In Paw”、“EKIDS”、“Eland Baby”等6个品牌。

据悉，衣恋集团加速资产出售是为了改善财务结构，长期目标是将负债比率降到100%。