名创优品准备大幅降价，较计划多开一倍的店

4月15日晚，名创优品CEO叶国富在中国企业家春风大讲堂里做了一场直播，期间他表示，名创优品将大幅降价，并大力推进全球扩张的开店计划。

叶国富在直播中称，名创优品要将95%以上的产品定价控制在29元以内，同时将新开发产品的价格下调20%-30%。

2013年创立初期，名创优品凭借所售商品平均10元左右的低价，以及日系风格的品牌包装迅速发展。但近年来，其商业模式与早期相比已有了很大转变。品牌营销上，这家公司越来越注重与漫威、迪士尼、故宫等知名IP的联名。商品价格组合上，出现了许多远超10元的产品，如599元的行李箱、139元的耳机等。

但这场突然降临的新冠肺炎让全球零售公司饱受冲击，名创优品也不例外。1月份这家公司的业绩下滑了30%，2月份关闭了全国50%的门店，业绩下滑了95%，为春节准备的价值10亿元的货物也囤在仓库卖不出去。

叶国富决定改变思路。他在此前接受媒体采访时曾表示，疫情让消费者更加注重存款，更加精打细算。为配合降价，名创优品也将整合供应链，寻求更低的成本。

然而大幅降价也会导致毛利降低，叶国富对此在直播中表示，在当前的环境下，现金流的优先级要高于利润率。

除降价外，名创优品还准备继续拓展海外市场，并将2020年全球新开600家门店的目标，上调为1200家。

在叶国富看来，全球化开店有助于分散风险。当局部发生危机的时候，可以调整市场策略，不至于全盘打翻。他透露，在1、2月，国内市场业绩受挫时，名创优品海外市场增长近30%；3月开始，国外市场受到影响，国内市场逐步恢复增长。