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一家叫 American Giant 的公司號稱花一年時間做了一套 T 恤。
他們找到了一種特殊粗紡棉，並且和紡織廠一起合作確認每件衣服的棉線織數和編織方法。他們在 T 恤上加了一條縫線，保證它不會變形。“永遠穿不爛”是它的賣點之一。
根據 Fast Company 的報道，這款 T 恤比較有質感，在模特身上呈自然垂墜狀。雖然很透氣，不會透出內衣顔色。這系列“優質系列”的 T 恤價格在 35 美金左右。
花一年時間做 T 恤是否值得？不管怎樣，這就是這個品牌的行事風格。
American Giant 是一家服裝電商，他們只出基礎款服飾，如連帽衫、T 恤和運動褲。這聽起來跟我們經常介紹的服裝電商 Everlane 有點類似。不過 Everlane 的生産都是外包給中國或者意大利的工廠。而 American Giant 生産和供應都來自美國國內自己直營的工廠（和 American Apparel 類似）。“美國制造”、“爲本國人創造就業機會”這樣的標簽對一些愛國（或者說民族主義）的消費者比較有吸引力。
American Giant 曾被 Fast Company 評爲 2015 年最創新的公司，排名第 38 名。入選理由是爲美國服裝制造帶來新的活力。它的創始人 Bayard Winthrop 在服裝行業工作多年，曾經管理過舊金山的戶外服飾品牌 Chrome。
他們之前最有名的産品是連帽衫。連帽衫可以做得很特別嗎？它的特殊之處在于采用了雙針縫紉、有彈性的袖口，另外在肘部、肩部的地方加厚。和普通的連帽衫比，更有輪廓。一件連帽衫的價格在 69 ~ 79 美元左右（不滿意可以免費退貨）。雖然比 Gap 等品牌略貴，但是並不算價格高得離譜，差不多和 J. Crew 等品牌齊平。
被線上雜志 Slate 稱爲“有史以來最好的連帽衫”之後被搶購一空，曾經一段時間內要排隊幾個月才能等到一件衣服。有一個消費者誇贊說：穿上這個連帽衫就像隨時被擁抱著一樣舒服。
來自 American Giant 官網截圖
和許多互聯網品牌一樣，American Giant 聲稱把零售和營銷上的成本節省下來用于提高衣服的品質。創始人 Bayard 批評那些在超級碗上花大筆錢打廣告，卻不讓消費者受益的品牌。
不過這種批評本身也是一種營銷吧。這個公司還挺會玩噱頭。他們曾經請來參與第一代 iPhone 設計的 Philipe Manoux 擔任設計總監。在接受 Wired 采訪時他說：“設計一件連帽衫和設計 iPhone 其實差不多。你注意到每一個細節，沈浸其中，合在一起就會是一個偉大的産品。”是這樣嗎？反正這個人爲該品牌造了不少勢。
不過，American Giant 和 Everlane 相比，並沒有達到真正的價格透明。Everlane 的網站上會顯示每一件衣服的成本：從材料、人工到關稅等。它毫不隱晦自己賺了多少錢。American Giant 只是批判其他品牌把衣服價格裏 80% 都花在消費者享受不到的地方（店鋪租金、店員工資和廣告費用等等），卻也沒有展示自己衣服裏的成本構成。
圖片來自 Everlane 展示了一條褲子的成本構成
消費者的確會被品質高的産品吸引。但是我們真的需要一件永遠穿不爛的衣服嗎？大多數情況是這樣：在衣服還沒有穿壞之前，我們就厭倦它了吧。
來源：好奇心日報 題圖來自 品牌官網