中國互聯網公司轉戰東南亞市場

【亞太日報訊】據《華爾街日報》28日報道，中國互聯網公司正在開辟新的戰場：一個人口規模幾乎是美國兩倍的快速增長的市場。

今年早些時候，雅加達，電商Lazada的一名員工在該公司的倉庫內給訂單配貨。圖/路透社

在中國經濟增速放緩之際，一些頂尖的中國科技公司正對擁有6.2億人口的東南亞市場進行大舉投資，以擴張在該地區的業務。對於欲擴大網絡零售和移動支付業務的阿裡巴巴集團(Alibaba Group Holding Ltd., BABA)、騰訊控股有限公司(Tencent Holdings Ltd., 0700.HK, TCEHY, 簡稱：騰訊控股)、滴滴出行科技有限公司(Didi Chuxing Technology Co., 簡稱：滴滴出行)和京東(JD.com Inc., JD)等科技巨頭，東南亞正逐漸成為它們重要的業務增長區域。

為拓展電商、物流和社交網絡等業務，阿裡巴巴和騰訊控股已牽頭在東南亞進行了總價值超過10億美元的交易。Dealogic的數據顯示，東南亞是中國今年進行海外科技並購交易的第三大地區，交易規模為19億美元，遠高於去年的1.93億美元，排名前兩位的分別是歐洲和北美。據業內管理人士稱，中國的科技投資或將加速增長。

騰訊控股國際業務副總裁楊寶樹在接受採訪時稱，該公司在中國獲得的經驗可以迅速應用到東南亞市場，每項業務在東南亞都將獲得不錯的增長率，尤其是在印尼。

東南亞總體經濟規模達到2.5萬億美元，當地居民收入以及智能手機擁有率的不斷上升是其吸引力所在。研究機構eMarketer預計，到2020年東南亞前六大經濟體智能手機用戶總計將達到逾2.57億，超過美國。

阿裡巴巴4月份斥資10億美元收購Lazada Group的交易使得其可以立即進入印尼、泰國、新加坡、馬來西亞、菲律賓和越南六個市場。除此之外，通過收購Lazada，阿裡巴巴還獲得了一個較大的物流網絡，可以為在其中國電商平台上下單的東南亞消費者運送包裹。

Lazada首席執行長Maximilian Bittner表示，公司派了至少100名雇員前往阿裡巴巴總部進行知識分享，由此改善了技術和物流運作。在阿裡巴巴的推薦下，Lazada還吸引了聯合利華公司(Unilever PLC)和美泰公司(Mattel Inc., MAT)等幾家國際品牌在其網站上開設零售店舖。

總部位於深圳的騰訊控股則通過投資新加坡初創公司Garena Interactive Holding Ltd.進入東南亞市場，後者的估值今年達到37.5億美元。去年Garena通過一個名為Shopee的P2P平台應用進入電商市場，這一平台的內置支付、聊天和快遞服務串聯起了整個交易過程。在上述東南亞六個市場，Shopee與Lazada展開了直接競爭，消費者和小商戶可以通過Shopee的在線平台出售商品。

Garena總裁Nick Nash稱，本日歷年度Shopee的商品交易總額(GMV)這一電商領域備受關注的指標有望超過20億美元。該公司最大市場包括印尼、泰國和越南。Lazada未公布其數據。

中國第二大電商京東的首席執行長劉強東(Richard Liu)在接受採訪時稱，該公司去年進入印尼在線銷售市場，並計劃利用該市場輻射到東南亞其他國家的市場。

劉強東表示，印尼就像五年前的中國市場，人口龐大，電商行業還沒有很成熟，但網民數量快速增長。

然而，在東南亞擴張業務也會面臨挑戰。該地區市場分散，每個市場有各自不同的客戶需求和監管規定。例如，印尼市場競爭很成熟，擁有像Tokopedia這樣強大的本地電商。激烈的競爭促使京東、Lazada和Shopee選擇犧牲部分利潤，通過促銷、限時銷售和優惠券等方式來吸引購物者。

當然，並非所有外國競爭者都能順利在東南亞開展業務。日本電商樂天株式會社(Rakuten Inc., 4755.OK)今年關閉了在東南亞的在線市場。中國企業也必須小心應對東南亞的政治緊張局勢，並需要克服當地對中國產品質量不好的印象。

隨著電子商務的興盛，阿裡巴巴和騰訊控股也在競相擴大各自支付平台支付寶(Alipay)和微信支付(WeChat Pay)在東南亞的勢力范圍。阿裡巴巴投資了泰國互聯網金融公司Ascend Money，後者擁有一款應用，可讓中國遊客在曼谷和清邁等城市的20,000家商戶使用支付寶進行支付。楊寶樹表示，騰訊控股正尋求在馬來西亞和印尼擴大其支付網絡。騰訊控股是社交網絡應用微信(WeChat)的運營商，目前微信用戶超過8億。

由於在東南亞地區並沒有一個佔據主導地位的本地移動支付平台，而且當地消費者通常更傾向於用現金支付，Ascend、Lazada和Garena已表示，他們想要填補這一空缺，各自都將提供一款電子錢包服務。

滴滴出行通過投資新加坡叫車服務應用Grab間接加入了支付服務領域的爭奪戰。滴滴出行的投資者包括阿裡巴巴、騰訊控股和蘋果公司(Apple Inc., APPL)。去年，Grab從包括滴滴出行在內的投資者處融資3.5億美元，並推出一項手機錢包服務。

研究公司IDC Financial Insights的調研經理Michael Yeo稱，東南亞是價格水平低且增長潛力大的市場之一。他補充說，隨著競爭加劇，在中國進行並購活動變得越發昂貴。（亞太日報）