小米半年内连投3家美容仪企业

界面新闻

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美容仪品牌正被资本看好。半年之内,小米集团已经投资3家美容仪相关企业。

根据天眼查APP,6月23日,成立于2017年的深圳市米谷智能有限公司获得小米集团战略投资,该公司旗下拥有个人护理美容品牌inFace茵菲斯。

6月15日,成立于2019年的宁波轻美电器科技有限公司获小米集团战略融资,具体投资额尚未披露,该公司旗下主要品牌是专注净水细分领域的氧芬。

1月,成立于2013年的深圳可思美科技有限公司宣布完成近亿元人民币B+轮融资,本轮融资由小米领投,顺为资本、信之源跟投,该公司旗下拥有美容仪品牌COSBEAUTY可思美。

值得注意的是,inFace、COSBEAUTY和氧芬分别聚焦美容仪市场的不同细分领域,涵盖了洁面、抗衰、紧致、祛痘、净肤、脱毛等众多品类。

inFace主打美容个护以及女性家居场景,产品种类较为多样,包括声波离子洁面美容仪、黄金美容棒、黑头仪、脱毛仪、沐浴美发仪、直发梳、睫毛卷翘仪、射频美容仪等。inFace的产品大众价位,定价范围在69-699元。

COSBEAUTY则定位于医疗级家用健康消费品牌,产品以肌肤检测类、头皮养护累、痘肌护理类为主,其明星产品是电激光生发帽,号称能通过密集的激光束为毛囊提供充足的激光治疗,促进毛发生长。此外,COSBEAUTY还推出了超声波离子美容仪、脱毛仪、肌肤检测仪、祛痘仪等产品。

COSBEAUTY电激光生发帽 图片来源:COSBEAUTY

氧芬推出的第一款产品是2020年10月上市的养肤洗脸柔水仪,品牌声称该产品能为用户提供高品质的净水产品,达到清洁和保湿的双重效果。

小米连续投资3个美容仪相关企业的背后,是快速增长的中国美容仪市场。

根据市场研究公司英敏特在2020年11月发布的美容仪器报告,尽管2020年第一季度消费者购买力受到疫情影响,但恢复常态后,美容仪器市场再次实现快速增长。英敏特预计,2020年中国美容仪器市场总销售额同比去年增长21%,实现115亿元人民币。

天眼查数据显示,目前我国有超过9700家家用美容仪相关企业。2016年以来,企业年度注册增速维持在25%以上。2020年,家用美容仪相关企业新增超过2300家。

此前,国外美容仪品牌是推动及教育中国美容仪市场的重要角色。自2013年以科莱丽、Foreo为代表的“洗脸神器”入华以来,中国美容仪市场曾在很长一段时间里被国外美容仪品牌占领。

但在近几年,国产美容仪品牌正逐渐霸占年轻消费者的梳妆台。

2021年天猫681大促期间,国产美容仪品牌Ulike成为美容美体仪器品类销售第一的品牌,雅萌、TriPollar初普、smoothskin慕金这3家来自海外的品牌则排名靠后。

图片来源:Ulike

据《深圳特区报》报道,inFace2020年营收实现1.5亿元,预计2021年营收实现3亿元。inFace创始人肖音表示,inFace的用户十分年轻,95后用户占比达54%。

尽管美容仪市场充满想象力,但这也是一个淘汰率极高的领域。

界面时尚此前曾报道

,2020年9月30日,洗脸仪“鼻祖”品牌科莱丽正式关停,品牌关停之前所有产品以5折价格抛售。

短短几年时间,一度称霸市场的美容仪“前浪”就有可能被“后浪”拍在沙滩上。美容仪市场的新机会,在于功能更细分且拥有前沿科技的产品。

根据英敏特2020年8月所做的调研,目前消费者普遍认为具备电脉冲/微电流和射频技术的美容仪属于高科技,并且效果显著,而最早为消费者所认识的洁面仪则已经在年轻女性中失宠。

英敏特美容与个人护理分析师尹昱力表示,随着越来越多国际和国内品牌的加入与扩张,美容仪市场正在变得愈发拥挤,并进入一个全新阶段——如果品牌无法满足消费者不断变化和升级的需求,并且产品功效和安全性低下,最终将会被淘汰。

对于美容仪的核心消费者而言,消费升级已经开始了,她们正尝试使用更多种类的美容仪器,并愿意为技术更先进和功效更明显的美容仪器支付溢价。