爲走出逆境，Burberry將大動幹戈：精簡産品線，降低成本，聚焦手袋

據路透社報道，截至今年 3月的 2015財年，Burberry 的淨利潤爲 4.21億英鎊，同比下降 10%。但全年的分紅依然提高了5%，達到每股 37便士，並承諾將回購最多 1.5億英鎊的股票。在過去的一年裏，Burberry 的股價已經下跌了 37%。

Burberry 預計，2016財年的利潤將落在市場預期的 3.75億英鎊到 4.49億英鎊的低點，並且下半年的表現可能會進一步惡化。爲了扭轉局勢，Burberry 將會減少旗下産品品類，同時采取措施，盡力降低成本。

精簡産品線

Burberry表示，在接下來的一年裏，公司旗下的産品線將會縮減 15%到 20%。設計師們會把更多精力投入到手袋品類上。該領域的銷售額增長與利潤率都高于服裝品類，但已經滯後于 Louis Vuitton 和 Parada 等強有力的競爭對手。

Burberry 的 CEO 兼首席設計師 Christopher Bailey 表示：“目前整個行業都面臨著艱巨的挑戰，我希望能做出 Burberry所需的改變。”

與其它奢侈品巨頭一樣，香港和中國大陸銷售的疲軟，以及歐洲的恐怖襲擊對旅遊業的衝擊，都對 Burberry 造成了很大影響。集團的 CFO Carol Drinkwater 表示，雖然占總銷售額 8%的香港和澳門市場處境艱難，但所幸集團的門店依然在盈利。而占到總銷售額 22%的美國市場依舊疲軟。Carol表示：“長期來看，美國市場有許多潛在的機會，但是目前的表現並不好。”

降低成本，提高效率

Burberry 在零售方面的表現也不如競爭對手。根據 UBS 分析師的數據，Burberry 坪效（平均每平方英尺的銷售額）約爲 1600歐元，僅爲 Louis Vuitton 的三分之一，也低于 Moncler 和 Prada。

Burberry 在周三表示，將會通過提高服務質量，員工培訓和店面裝修等途徑，提高零售的效率。

過去一年，Burberry 的市值已經縮水三分之一以上。Burberry 計劃到 2019年之前，總計減少約 1億英鎊的成本。按照原定計劃，除了固定的租金和折舊費用以外，Burberry 的其他運營成本將減少 10%，其中2015年節約的成本約爲 2000萬英鎊。

來源：華麗志