据外媒报道，亚马逊在2009年推出首个自有品牌后，该公司在该领域蛰伏了4年的时间，随后才又推出了更多自有品牌。而当它在2014年推出的自有尿片品牌却让它陷入了一个尴尬的境地：由于设计上的缺陷，亚马逊在将该品牌推出后不到两个月就将它从货架上撤了下来。但是以后的情况发展又不同了。据市场研究公司L2的一项研究表明，自2017
在中国，许多时尚影响者和KOL拥有大量粉丝，他们利用自己的在线影响力帮助奢侈品牌进行推广。尽管不确定这些网络红人们是否能满足品牌们的期望，但可以说现在品牌越来越习惯于花大手笔在这些博主身上。中国最知名的KOLs的Instagram帐号截图（从左上角顺时针起：吴亦凡，Gogoboi，江南BoyNam，江南BoyNam，包
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