中國主題樂園業沉著應對“明日之爭”

新華社北京６月１０日電題：中國主題樂園業沉著應對“明日之爭”

新華社記者齊湘輝

雖然距離上海迪士尼樂園項目的開業時間越來越近，但中國主題樂園產業並沒有因此慌了陣腳，相反，隨著文化旅遊產業日漸被看好，諸多商業“大鱷”開始紛紛涉足此領域，主題樂園之間也從原來的爭奪客源，轉向對文化旅遊整個產業鏈條的競爭。

在最受迪士尼影響的華東地區，２０１４年初，先是商業地產商萬達投資４００億在無錫開建主題樂園，隨後，由“中國演藝第一股”宋城股份打造的“中國演藝谷”在杭州盛大開谷。而華東最大的主題樂園“中華恐龍園”，則不斷推出“夢幻莊園”、迪諾水鎮等新項目，讓人應接不暇。

業界人士稱，在距離上海２００公里半徑內的浙江、江蘇，擁有大型主題樂園不下十家，其密度堪稱中國之最。

國際遊樂園及景點協會預計，未來１５年亞洲會成為世界上最大的主題樂園市場。數據顯示，在過去５年，中國的主題樂園產值平均年增長１３．１％，２０１３年增長１３．６％至２７億美元；未來５年，中國主題樂園的市場需求將超過每年１００億元；未來２５－３０年，中國可以容納１０個乃至更多類似迪士尼規模的主題樂園。

“迪士尼入駐上海將帶來強大的吸客能力，將把全國的客流帶入這一地區，這對區域市場規模的提升以及中國主題景區的產業升級都是好事，我們不懼怕挑戰。”常州恐龍園股份有限公司總裁許曉音說。

雖然中國主題樂園產業起步較晚，但起點不低，成功的典型也不少，例如中華恐龍園，最早只是一個恐龍科普展示館，經過十餘年，已發展成為大中華地區僅次於香港海洋公園、香港迪士尼、深圳東部華僑城的主題樂園。

“在科普的基礎上不斷創新，在主題景區產業上游頻繁‘出招’佈局，是我們這麼多年來在激烈市場競爭中獲勝的法寶。”許曉音說：“我們不僅有自己的原創動畫，還有衍生商品，這些都為遊客帶來更豐富更全方位的恐龍主題體驗。”

央視近日公佈的“端午節親子遊熱門目的地”排名數據顯示，常州中華恐龍園榜上有名，位列華東第一，全國第五，成為全國最受歡迎的親子遊熱選目的地。

去年，恐龍園股份就明確提出成為“文化旅遊產業服務商”的發展轉型，從單一的主題樂園運營，向“旅遊景區規劃設計”和“文科融合類項目研發生產”拓展。

不可否認的是，中國各類主題樂園的建設和經營也並非一路凱歌。資料顯示，２０１１年全國有將近１５００億元的鉅資套在各類主題樂園上，其中盈利的僅有１０％左右。當年國家發改委甚至發佈了《關於暫停新開工建設主題公園項目的通知》，避免主題樂園重復建設、盲目開發。

專家指出，國內不少主題樂園明顯缺乏有影響力的主題文化，僅僅是簡單的模倣，甚至為了求奇、求怪，使用聳人聽聞的題材。另外，經營管理模式陳舊、遊樂設施落後的缺陷，降低了遊客體驗的深度，造成部分項目門可羅雀。

南京市社科院文化發展研究所所長譚志雲分析說，各地的文化主題景區層出不窮，今後在城市文化能級、文化吸附力上的競爭越來越激烈，文化主題景區除了打造特色化、差異化的文化標簽，更需要在主題性規劃、數字化轉化、產品附加值、演藝產業上深度轉型。（完）