很多旅行者会在网上搜索和预订住宿，但可能无法看到所有的产品选择，不知不觉付出更多的钱，因为一些大型酒店已与Google联手，来削弱OTA的竞争力。Expedia、Priceline和Travelocity等多家OTA以更低的价格为消费者提供更多的选择和便利，给线下旅行社带来了很大的冲击。这些OTA从旅游批发商购买库存，
2015年，国资委要求，未来3年内，三大国有航空公司的直销比例要提升至50%，代理费要在2014年的基础上下降50%。同年6月，南航等国内航空公司陆续下调代理费至0。2016年7月，最严航司新政出台，国内各大航企关于代理人的代理费、前返后返费用全部取消，改为支付定额手续费，所有代理人的收入政策实现统一。同时，“禁止机票
目前包括四大航國航、南航、海航、東航在內的六家航空宣布暫停與去哪兒網的合作，直銷比例每提高10%，航空公司便可以節省近10億元的分銷費用。國資委也設定了在2016年將航企機票直銷比例提高至50%的目標。
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